@Emilienko Cómo convertirse en entrenador Pokémon

El Corte Inglés la usa para anunciar sus rebajas, y así sabemos que los productos que trae este año son sólidos y de calidad, a la vez que toda una ganga para el bolsillo.

Orange no se queda atrás y la usa para hacer que, subliminalmente, pensemos que son una compañía fuerte y responsable, pero que a la par también son amigables y flexibles.

La tipografía Helvética tiene ese extraño poder. Puede ser a la vez seria y divertida; formal e informal y consigue que nos fiemos de aquel que deja el mensaje. Lo que dice, cala al que lo lee. ¿Alguien se atrevería a dejar su coche debajo de esta señal?

Este cartel, evidentemente, no tiene, ni por asomo, la misma fuerza que este otro, que sustituye Helvética por Comic Sans:

Helvética está en todas partes. Tan presente está en nuestras vidas, que los que tengamos menos de cincuenta años somos incapaces de verla; de reconocerla. Es esa letra “básica”, esa letra “normal”, la letra “de la calle”. Sin embargo, es bastante más nueva de lo que creemos. La Helvética es relativamente joven; fue creada en 1957. Antes de esta fecha, cada cartel era rotulado individualmente, cada uno con su propio estilo. En las escuelas aún se enseñaba la gótica Fraktur como símbolo de elegancia, europeísmo y distinción.

Pero, como veis, Fraktur no es especialmente cómoda de leer. Cuesta trabajo distinguir unos caracteres de otros. En este marco, a Helvética no le costó mucho trabajo comenzar a ser utilizada en todo tipo de rótulos debido a su estética moderna, clara y legible.

Todos nos volvimos locos con Helvética. Helvética es la tipografía que, sin querer, adoptamos durante la Guerra Fría y la que se quedó con nosotros por lo fácil y lo cómodo de su sistema. No fue una decisión especialmente voluntaria, sino que hubo bastante de inercia en su implantación como tipo de letra universal.

Fue como el Capitalismo, que también se enquistó en nosotros a partir de la Guerra Fría por su facilidad y comodidad. Y, al igual que el Capitalismo, conviene que nos preguntemos si queremos estar rodeados por un sistema fácil, pero que influye contínuamente en la toma de nuestras decisiones.